時代觀察

最近很常被問到一個問題：「現在AI都能生成Logo、都能畫出空間效果圖了，你們這種工作室，是不是快被取代了？」 老實說，這個問題我們不迴避。因為它問得很誠實，而我們的答案也想一樣誠實：AI真的很擅長做一件事，但那件事，從來都不是設計真正困難的部分。 一、AI擅長的是在既有大腦記憶整理後的預判 輸入幾個關鍵字，AI幾秒鐘就能生成十種Logo草案、五種空間風格效果圖。這件事本身沒有問題，甚至很值得善用——我們自己在發想階段，也會用AI工具快速產出大量視覺參考，節省來回討論的時間。 但這裡有個容易被忽略的前提：AI能做的，是在「已經知道要做什麼」之後，快速生成「長什麼樣子」。它擅長回答「How」，卻沒有能力回答在這之前更關鍵的問題——「為誰做」「為什麼做」。 構好工事在接每一個品牌案子時，一定會先花時間釐清兩件事：這個品牌真正要對誰說話、以及為什麼要做這件事，再進到市場盤點與分析，最後才進入「How」——也就是品牌視覺、實體空間、線上平台這些具體執行。AI能幫忙做的，幾乎都落在最後這一步。前面那兩步，牽涉的是對一個真實事業、真實老闆、真實客戶的理解，這