HANA BISTRO

服務類型：

內容範疇：

品牌視覺規劃

識別設計

HANA 以韓式家常料理為主、特色酒精飲品為輔，鎖定大學生與新鮮人客群。合作之初只有名字與一段故事，尚未有任何視覺語言。這次挑戰在於：業主雖賣韓式料理，卻不想要韓式視覺符號；客群非高端市場，調性也不能太高冷或太可愛，必須在「熱鬧」與「質感」間抓到平衡。我們負責統籌品牌概念、視覺與空間體驗。

｜Before & process｜

｜專案策略｜

核心意象｜從「一」出發，而非從「韓式」出發
與其用韓式文化符號堆疊視覺，我們選擇從「Hana」的原意「一」切入：一桌朋友、一輪舉杯、一鍋熱湯，都是把人拉近的媒介。這個做法解決了「主推韓式料理卻不能長得很韓式」的兩難，讓品牌identity 建立在「聚會的意義」而非「產地的符號」上，反而更貼近大學生與新鮮人客群真正在意的東西。

料理色彩系統｜從菜色提取品牌色
以韓式家常料理中常見的辣醬紅、豬肉棕、金黃起司與暖灰米色提取為主色系，搭配少量綠色平衡油膩感。這套色彩解決了餐飲品牌常見的「色彩跟菜色脫節」問題，讓品牌無論應用在空間、菜單或社群貼文，都能穩定傳遞食慾與溫度，同時不需要依賴韓式圖騰或色彩(如太極、韓服色)也能被辨識。

手寫字＋表情五官｜熱鬧感與質感的平衡點
LOGO 主體採用手寫字體，搭配動態聲響感線條與臉部五官符號，讓整體不流於單調平靜。這個做法解決了「不能太可愛、也不能太高級」的核心難題——手寫字帶出親切熱鬧感，而放射線條與五官的比例克制，避免整體滑向卡通化，維持品牌該有的質感分寸。