AMA LABO 當代料理小館
服務類型：
內容範疇：
品牌視覺規劃
品牌指導、識別設計概念發想、空間與社群風格建議
識別完稿與插畫執行：Rich Tzeng
AMA LABO 是台南女生與新加坡男生這對情侶共同創立的當代料理小館，兩人都有 Fine Dining 背景，希望證明「精 緻料理不一定要很貴」，品牌故事源自小時候阿嬤用小火熬煮牛肉的記憶。業主偏好畫師 Rich Tzeng 插畫手繪帶來的溫度與故事性，而構好則負責品牌概念統籌與識別應用發想，將字母本身化身桌椅家具、延伸彈性更高的識別方向。
｜Before & process｜
｜專案策略 ｜
品牌核心｜Real × Connection × Hungry
從「真實質地」「半戶外複合場域」「引發食慾的療癒感」三個核心交集出發，對應品牌希望傳遞的溫暖、連結、療癒感受，也呼應餐廳半戶外貨櫃屋的空間形式與新加坡混搭台灣食材的料理風格。這套定位解決了雙主廚背景、雙文化料理容易顯得拼貼混亂的問題，讓品牌調性有一致的核心可以依循。
乾杯手繪字｜三個字母，一張聚會的餐桌
Logo 的骨架延續了「AMA」字母化身桌椅家具的原始邏輯——挺直的筆畫像餐桌與座椅支撐結構，最終定案版本再疊上插畫師手繪的人物：兩人相對而坐，桌上擱著酒杯與雞尾酒杯，宛如朋友圍坐言歡的瞬間。我們刻意避開直接畫出阿嬤人像的做法——具象的長輩形象容易讓品牌顯得像傳統台灣柑仔店，跟 AMA LABO 想呈現的當代定位衝突。改用「一張聚會的桌子」說「連結」與「陪伴」，同時「AMA」的發音也貼近台語「阿嬤」，讓故事跟識別在細節裡呼應，而不是直白地寫在臉上。
東方語彙延伸｜從識別到空間與社群的風格指南
除了識別本身，也提供空間、攝影、社群三個延伸方向的風格建議：空間上建議多用正圓、弧形、拱門窗造型，形塑東方文化感受；攝影上以招牌菜、台灣與新加坡料理元素、人群輕鬆交流的畫面，強調「組合」的意象；社群版型則採用棋盤式排列，插畫與實拍照交錯呈現。這套指南解決了新創立的品牌，識別做完了、卻不知道怎麼延伸到日常經營的常見斷層，讓業主即使沒有專業攝影或社群團隊，也有清楚的視覺依據可以依循。（AMA LABO Instagram）
